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1부 슈퍼팬이 온다

1장. 슈퍼팬 이코노미슈퍼팬은 누구인가
슈퍼팬 생태계, 어떻게 구축할 것인가
슈퍼팬덤을 만드는 기술, 엔터테크
K-콘텐츠의 미래, 슈퍼팬이 바꾼다
_스트리밍 시대의 역설 : 넷플릭스 투둠이 놓친 수패팬의 진실

2장. 슈퍼팬 비즈니스
스포츠 비즈니스, 미디어와 엔터테인먼트의 경계를 허물다
푸드 산업, 스토리텔링과 디지털 혁신 전략
뷰티 산업, 감성과 테크놀로지의 결합
교육, 학습자 중심의 슈퍼팬 전략
엔터테인먼트, 몰입·참여·창작의 선순환2030년, 슈퍼팬 경제의 미래
_슈퍼팬이 판을 바꾼다 : <불꽃야구>가 보여준 가능성과 미래

2부 엔터테크가 바꾼다

3장. 엔터테크 트렌트
엔터테크, 콘텐츠의 경계를 허무는 기술 혁신
2030년 엔터테크 시장 전망
한국 엔터테크 산업, 어디까지 왔나
K-엔터테크 허브, 서울
_<오징어게임>이 남긴 것 : 글로벌 슈퍼팬 문화와 K-콘텐츠의 새로운 시대

4장. 글로벌 엔터테크 기업들의 움직임
글로벌 주요 기업들
아시아 주요 혁신 기업들
주목받는 글로벌 엔터테크 스타트업

5장. 한국의 엔터테크 기업
주요 엔터테인먼트 기업들의 움직임
엔터테크를 선도하는 기업들
저자 소개
저자 : 한정훈
엔터테크(Entertainment Technology) 분야 전문 뉴스미디어 & 스튜디오 ‘K-엔터테크허브’의 대표. 2003년 언론사 입사 후 22년간 미디어 정책, 산업, 뉴미디어 저널리즘, 콘텐트, 스트리밍 서비스 등을 연구하고 취재했다. 현재, 엔터테인먼트 산업의 부가가치를 높이고 이용자들의 몰입도를 강화하는 기술인 엔터테크 분야를 중점적으로 취재·연구하는 ‘K-엔터테크허브’를 이끌고 있으며, 스트리밍·FAST·뉴스 미디어 포맷·크리에이터 이코노미·AI·메타버스 등에 관한 연구와 보도에 집중하고 있다. 2019년부터 1년간 미국 네바다주립대학교 레이놀즈 스쿨 방문 연구원으로 활동하던 당시, 스트리밍이 확산하는 순간을 포착한 책 《스트리밍 전쟁》을 펴냈고, 이후 팬데믹 기간에 크리에이터 이코노미의 급부상을 기록한 《넥스트 인플루언서》, 엔터테인먼트 산업 현황과 미래 전망을 담은 《AI 시대 엔터테인먼트의 미래》와 《글로벌 미디어 NOW》 시리즈를 출간했다.
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출판사 서평
다수의 관심보다 슈퍼팬의 다층적·집중적 관심에 주목
책은 “예전에는 가능한 많은 대중을 타깃으로 설정하는 것이 정답처럼 받아들여졌다”라는 점을 상기시킨다. 특정 콘텐츠가 많은 사람의 관심을 받을수록 더 좋은 것으로 여겨졌고, 모두가 좋아할 만한 무언가를 만드는 것이 기본 전략이었다. 그러나 지금은 다르다. 모두에게 조금씩 선택받는 콘텐츠보다 누군가에게 강하게 지지받는 콘텐츠가 더 강력하다. 전 국민이 좋아하는 콘텐츠가 아니라, 일부 팬이 끝까지 밀어주는 콘텐츠가 더 오래간다. 가장 많이 선택받는 콘텐츠가 가장 쉽게 잊히고, 가장 넓은 타깃을 노린 브랜드가 가장 약한 메시지를 전달하게 된다는 점은 특히 주목할 만하다.

슈퍼팬의 시대이자 엔터테크의 시대
이러한 변화는 기술과 콘텐츠의 결합, 즉 ‘엔터테크’의 발전과 그로 인한 몰입도 높은 콘텐츠의 탄생에서 비롯되었다는 것이 이 책의 진단이다. 콘텐츠와 기술이 결합되고, 플랫폼이 사용자의 반응을 실시간으로 수집하며, 가상과 현실을 구분하기 힘든 콘텐츠가 반복적으로 유통되는 구조라는 점에서 지금은 ‘엔터테크의 시대’이기도 하다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램 같은 플랫폼은 콘텐츠의 완성도나 의미보다 사용자의 반응에 따라 콘텐츠를 배치하고 노출시킨다. 이런 구조에서는 누가 콘텐츠를 보는지가 아니라, 누가 반복해서 보는지가 중요하다. 한 번 보고 마는 불특정 다수보다 반복해서 보는 소수의 슈퍼팬이 더 중요하다. 콘텐츠의 메시지가 무엇이냐보다, 그 메시지를 누가 반복해서 경험하고, 다층적으로 소비하는지가 아티스트와 브랜드, 콘텐츠의 생존을 좌우한다는 것이다.

디즈니·메타·하이브·SM 등 주요 기업 전략 총망라
『수퍼팬의 시대』는 국내외 주요 엔터테크 기업들의 최신 전략과 현황에 대해서도 살펴본다. 디즈니, 메타, 마이크로소프트, 알파벳, 소니, 바이트댄스, 텐센트 등 글로벌 빅테크 기업들의 최신 엔터테크 전략을 소개하고, 하이브, SM, JYP, 카카오엔터테인먼트, CJ ENM 등 한국 엔터 기업들이 어떻게 팬 중심의 기술 혁신을 이끌고 있는지 구체적으로 풀어낸다. 국내외에서 두각을 나타내는 주요 엔터테크 전문 기업들에 대해서도 살펴본다. 이들 기업의 현황을 비롯해 엔터테크 기업의 브랜드, 콘텐츠, 플랫폼 전략을 궁금해하는 이들을 위한 실용적 통찰이 이 책에 담겨 있다.
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