왜 〈친절한 트렌드 뒷담화〉인가?

수많은 트렌드 서적 속에서 이 책이 특별한 이유는 명확하다. 바로 대한민국 마케팅 현장의 가장 생생한 고민과 살아 있는 데이터가 담겨 있기 때문이다. 이노션 인사이트전략본부의 전문가들은 실제 클라이언트의 문제를 해결하며 축적한 날카로운 시선으로 지금 소비자들이 무엇에 열광하고, 무엇에 피로를 느끼며, 어디로 향하고 있는지 생생하게 보여준다.

데이터를 기반으로 들려주는 라이프스타일 전망

『친절한 트렌드 뒷담화 2026』은 트렌드 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔 특별하고도 흥미로운 보고서이다. 놀이/일상/세상/마케팅 4개의 주제 16가지 키워드를 통해 급격하게 변화하고 있는 세상의 흐름을 읽고 마케팅 환경에 적용할 만한 인사이트를 제공해준다. 스페셜 리포트는 올해로 6년째 실시한 ‘쿨(Cool)’에 관한 사람들의 인식 조사를 정리한 보고서이다. ‘쿨’은 트렌드를 이해하는 데 중요한 잣대로, 쿨함의 의미, 쿨한 유명인과 브랜드에 대한 인식 변화를 짚어봄으로써 소비자, 브랜드와 연관된 트렌드를 보다 구체적으로 확인할 수 있다. 부록 「SPACE TREND: 공간 경험의 미래」에서는 1,309건의 공간 마케팅 사례를 바탕으로 장소·형태·의미·환경 관점에서 공간 트렌드를 분석했다.

바야흐로 AI의 시대,
정보와 자극의 홍수 속에서 밀도 높은 경험을 제공하는 브랜드만이 살아남는다

이노션이 꼽은 2026 트렌드 키워드를 살펴보면 몇 가지 두드러지는 특징이 있다. ‘AI’와 ‘경험 중시 성향’, ‘과잉에 따른 피로감’이다. “미국의 심리학자 배리 슈워츠(Barry Schwartz)가 주장한 ‘선택의 역설’ 개념에 따르면, 소비자는 선택지가 많아질수록 오히려 더 스트레스 받고, 선택에 대한 만족도가 감소하게 된다고 한다.”(169쪽) 셀 수 없이 많은 선택을 하며 살아가는 요즘 사람들에게 선택은 곧 피로로 이어진다. 그 때문에 일정한 범위 안에서 선택하되 책임에서는 자유로운 랜덤을 즐기는 사람들이 늘어났고, 큐레이션된 경험을 갈망하는 소비자들의 니즈를 반영한 마케팅도 주목받고 있다. 거대 자본이 들어온 유튜브 시장에서는 TV 프로그램과 같은 정해진 포맷에 피로를 느낀 사람들이 오히려 개인 유튜버의 콘텐츠를 찾아보는 현상이 두드러지고, 지나치게 자극적이고 단편적인 숏폼 콘텐츠에 피로를 느낀 사람들이 다시 롱폼을 보기 시작했다. 색다른 경험을 선호하는 젊은 세대의 성향이 반영된 모닝 레이브가 전 세계적으로 활발하게 개최되고 있고, 색다른 브랜드 공간을 찾는 사람들로 팝업스토어는 여전히 큰 인기를 누리고 있지만 이보다 더 새로운 공간을 원하는 소비자들이 생겨났다.

파트1 ‘놀이’에서는 어느새 일상 깊숙이 침투한 AI의 새로운 활용 방식과 AI 애착 현상을 조명한 ‘My AI Soulmate’, 기성세대와 다른 새로운 방식으로 운세를 즐기고 있는 Z세대의 놀이문화를 다룬 ‘오운쳌’, 최선의 결정을 내려야 한다는 압박감 대신 우연에서 비롯된 긴장감과 해방감을 제공하는 랜덤의 인기를 보여주는 ‘랜덤팬덤’, 신선한 경험을 갈망하는 Z세대의 취향이 반영된 새로운 클럽문화 ‘모닝 레이브’를 소개한다.

파트2 ‘일상’에서는 기성세대만큼 건강 관리에 진심인 Z세대의 셀프 메디케이션 열풍을 다룬 ‘노화탈출 넘버원’, 듀프, 소분 모임, 1인분 메뉴 등 고물가 시대의 합리적인 소비 방식인 ‘소소소비’, 점점 커지는 리커머스 시장의 다양한 성공 사례를 보여주는 ‘4989 RE:conomy’, 거대 자본의 유튜브 진입에도 고유한 관심사로 마이크로 취향을 만족시키며 구독자들의 사랑을 받고 있는 ‘가내수공유튜버’를 이야기한다.

파트3 ‘세상’에서는 소비자가 큐레이션된 경험을 갈망함에 따라 다양화된‘취향 큐레이션’ 서비스, 알고리즘을 타고 내게 꼭 필요한 물건과 정보를 들고 나타나는 스몰 크리에이터의 성장세를 다룬 ‘디지털 부업의 탄생’, 일본 애니메이션, 온라인 게임 등 서브컬처의 대중화를 보여주는 ‘진격의 덕후’, 자극적인 숏폼보다 자연스러운 롱폼, 나아가 깊이 있는 딥폼을 찾기 시작한 콘텐츠 시장의 변화를 다룬 ‘Long Time Yes See’를 흥미롭게 소개한다.

파트4 ‘마케팅’에서는 단순한 상품 판매를 넘어 예술 분야와의 컬래버레이션에 집중하는 브랜드들의 이야기를 다룬 ‘Brand New Art’, 아이돌 못지않은 팬덤 문화를 구축하고 있는 프로스포츠업계와 이를 새로운 마케팅 포인트로 활용하는 브랜드들의 ‘마케팅 아레나’, 이제는 컬래버레이션을 넘어 브랜드 파트너십으로 한 발짝 나아간 ‘쁘(브+브)랜드십’, 키워드 대신 문장을 입력하고, 클릭하기 전에 원하는 답변을 제공받는 AI를 활용한 최신 검색 트렌드 ‘서치 레볼루션’을 소개한다.

스페셜 리포트 ‘So Far So Cool 2026’에서는 6년간 축적한 데이터를 기반으로 ‘쿨’함에 대한 사람들의 인식 변화를 ‘쿨’의 의미, ‘쿨한’ 연예인, ‘쿨’ 브랜드를 통해 살펴본다. 최근 사람들이 생각하는 쿨은 “진정성을 바탕으로 신선한 감각과 자유로운 개성을 솔직하고 자신 있게 드러내는 태도”이고, 쿨한 연예인 1위는 이효리이며, 쿨 브랜드는 “많은 사람의 시선을 모으고 신뢰를 쌓아 결국 구매로 이어지게 하는 브랜드”인 것으로 보인다.

집필진이 600개가 넘는 팝업스토어를 다녀와 작성한 부록 「SPACE TREND: 공간 경험의 미래」는 브랜드 공간을 장소·형태·의미·환경 차원에서 분석하고 공간 마케팅에 대한 인사이트를 제공한다. 근 몇 년간 팝업스토어는 브랜드들의 필수적인 공간 마케팅 방법으로 자리잡았다. 국내에서 1년에 열린 팝업스토어의 개수만 1,300개가 넘는다고 한다. 브랜드 공간이 범람하고 오프라인 공간의 중요성이 나날이 높아지고 있는 만큼 브랜드들은 소비자의 눈에 띄어 방문을 유도하고 소비자들과 관계 맺을 수 있는 마케팅 공간을 다양하게 꾸미고 있다. 「SPACE TREND」는 브랜드의 정체성을 홍보하고자 하는 마케터들과 수많은 공간에 방문하고 있는 소비자에게 흥미로운 보고서일 것이다.