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일시재고부족
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목차
Part 1. 인생
Part 2. 일상
Part 3. 일
Part 4. 용기
Part 5. 사랑
저자 소개
저자 : 정규영
30년 가까이 광고를 만들어 온 크리에이티브 디렉터이다. 어느 날 그는 1980년대 일본의 국민 아이돌, 마츠다 세이코의 노래에 푹 빠져 일본어 공부를 시작한다. 교재는 다름 아닌 일본 광고 카피! 각종 카피 관련 사이트를 들락날락하고, 일본의 고서점에서 수십 년 치의 광고 카피 연감을 구매하며 카피를 모았다. 이후 직접 번역한 카피를 인스타그램에 공유하고 브런치에 글을 쓰며 활동하고 있다.

㈜씨세븐플래닝즈 대표 겸 ㈜렛잇플로우 이사
한양사이버대학교 광고미디어학과 겸임교수
직접 카피를 쓴 광고가 대한민국광고대상 특별상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상,
광고학회 선정 올해의 광고상, 대한민국광고대상 우수상, 미국 Questa Awards 동상 등 국내외 광고제 다수 수상
서강대학교 경제학과 졸업 

인스타그램 @qy.jung
브런치 @gounsun

저서
<일본어 명카피 필사 노트>(길벗이지톡)
<일본어 명카피 핸드북>(길벗이지톡)
<하루 카피 공부>(유유)
<한 줄 카피>(포르체)

감수 : 후지이 와카나
대학 졸업 후, 광고회사 영업부에서 근무하며 일본의 광고 언어가 실제로 사용되는 현장을 가까이에서 접했다. 현재는 일본어 강사로 활동하며, 학습자들이 ‘문화로 일본어를 이해하는 힘’을 기를 수 있도록 돕고 있다. 또한 인스타그램을 통해 일상 속 일본어 표현과 감각적인 문장을 소개하며 소통하고 있다.

現 매일 일본어·시원스쿨 일본어 대표 강사
前 GAVA 플러스어학원 강사
前 도쿄 광고회사 영업 부서 근무
도쿄 쇼와여자대학 졸업

인스타그램 @nihongo_kr

저서
<GO! 독학 일본어 일상 표현 222> (시원스쿨)
<GO! 독학 일본어 상황 표현 222> (시원스쿨)
저자 소개 더보기
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출판사 서평
“사람에게는 방황할 시간이 필요하다”
이 문장은 어떤 회사의 광고 카피일까? 답은 마지막에 공개하겠지만, 잠깐 멈추고 생각해 보시면 좋겠다.
‘일본어 명카피 핸드북’(길벗이지톡)은 특이한 책이다. 출판사는 일본어를 배우는 사람들을 위해 기획한 듯한데, 서점에서 이 책을 발견한 곳은 경영·경제 베스트셀러 코너였다.
정규영은 20년 경력 광고 크리에이티브 디렉터로, ‘우연히’ 듣게 된 일본 노래가 좋아서 가사의 의미를 알고자 일본어 공부를 시작한다. 그러던 중 ‘우연히’ 일본 광고를 알게 되고, 그 매력에 깊게 빠져 일본 고서점까지 뒤지는 열정으로 수천 개의 카피를 모았다. 이 책은 우연이 겹치는 행운 속에서 자신이 사랑하는 것을 찾아낸 사람이 만든 결과물이기에, 읽는 사람에게도 즐거움이 전해진다.
저자는 광고 카피, 일본어, 명문장 셋 중 하나에는 관심 있는 사람이 이 책을 집어 들었을 것이라고 적는다. 인생, 일상, 꿈, 일, 관계 다섯 가지 분야에 걸쳐 200개 광고 카피가 등장하는데, 카피마다 일본어 문장과 한국어 번역, 광고에 대한 배경 설명, 단어 해석까지 포함되어 있어 일본 시장과 문화를 이해하며 광고의 의미를 파악하는 데 도움이 된다.

카피의 성격은 크게 네 가지로 나뉜다. 통찰이 있는 카피의 예를 들자면, “자유는 혼자가 되는 것이 아니라, 누구와 함께 있어도 자기 자신으로 있을 수 있는 것”이라는 이온 음료 광고가 눈에 꽂힌다. 위트 있는 카피로는 “옷을 사러 갈 옷이 없다”라는 백화점 광고가, “결혼하지 않아도 행복할 수 있는 이 시대에 나는 당신과 결혼하고 싶습니다”와 같이 감동을 주는 카피에 속하는 결혼 정보 회사 광고도 있다. 마지막은 희망을 전하는 유형으로, “이런 시대니까, 라고 포기하는 사람이 있다. 이런 시대니까, 라고 시작하는 사람이 있다”라는 글로벌 금융 위기 후 나온 영어 학원 광고가 인상적이다. 대중의 마음을 움직이기 위해 탄생한 광고 카피는 그 시대를 보여주는 거울이 된다. 그중에서도 대중의 사랑을 받은 명카피는 시장의 돈이 어디로 움직이는지 짐작하게 만드는 힘이 있다.

처음 소개한 문장의 답은 바로, 1983년에 나온 철도 회사 광고 카피다.
ㅡ[박소령의 올댓 비즈니스] 사랑받는 광고 카피엔 '돈의 흐름'이 보인다(2025.02.08 조선일보 기사)
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