목차
추천사
프롤로그 제가 김태호도 나영석도 아닙니다만
1장 성공하는 기획자는 ‘자기 말’로 승부한다
기획자의 유일한 돌파구, ‘자기 말’
AI는 자존감도 권위도 없다
결핍은 왜 사람을 모으는가
자신만의 언어를 가진 사람들의 특징
비등비등한 문장들 사이에서 살아남는 법
모두가 나아졌지만 아무도 특별하지 않은 시대
어렴풋해도 확실한 나만의 직감을 붙들라
2장 숨겨진 욕망을 꺼내는 말
감탄은 휘발되고 사고는 남는다
결핍은 어떻게 강력한 무기가 되는가
좋은 기획은 의심에서 나온다
카피하듯 관찰하라
기획의 언어에는 환상이 없다
SNS에서 ‘은근히’가 먹히는 이유
3장 사람의 마음을 여는 기획의 언어
‘진짜 얼굴’을 끌어내는 대화법
비효율의 엄청난 효율
고치지 말고 발견하라
기획자의 언어는 을의 언어다
시점을 바꾸는 것도 기획이다
설득은 먼저 상대로 살아보는 일이다
기획의 주인공은 기획자가 아니다
화술보다 독심술인 이유
미움받지 않으면 주목받을 수 없다
4장 오래 사랑받는 기획의 비밀
이별 노래가 사라지지 않는 이유
일관된 말은 브랜드가 된다
유행 뒤에는 사람이 있다
설계된 시선에 현혹되지 말 것
기획은 다수를 배제하는 일이다
언어와 생각은 하나다
리액션 중독을 자처하는 이유
기획자에게 ‘자기 말’이 생기는 순간
에필로그 당신은 오늘 몇 마디의 ‘자기 말’을 했나요?
프롤로그 제가 김태호도 나영석도 아닙니다만
1장 성공하는 기획자는 ‘자기 말’로 승부한다
기획자의 유일한 돌파구, ‘자기 말’
AI는 자존감도 권위도 없다
결핍은 왜 사람을 모으는가
자신만의 언어를 가진 사람들의 특징
비등비등한 문장들 사이에서 살아남는 법
모두가 나아졌지만 아무도 특별하지 않은 시대
어렴풋해도 확실한 나만의 직감을 붙들라
2장 숨겨진 욕망을 꺼내는 말
감탄은 휘발되고 사고는 남는다
결핍은 어떻게 강력한 무기가 되는가
좋은 기획은 의심에서 나온다
카피하듯 관찰하라
기획의 언어에는 환상이 없다
SNS에서 ‘은근히’가 먹히는 이유
3장 사람의 마음을 여는 기획의 언어
‘진짜 얼굴’을 끌어내는 대화법
비효율의 엄청난 효율
고치지 말고 발견하라
기획자의 언어는 을의 언어다
시점을 바꾸는 것도 기획이다
설득은 먼저 상대로 살아보는 일이다
기획의 주인공은 기획자가 아니다
화술보다 독심술인 이유
미움받지 않으면 주목받을 수 없다
4장 오래 사랑받는 기획의 비밀
이별 노래가 사라지지 않는 이유
일관된 말은 브랜드가 된다
유행 뒤에는 사람이 있다
설계된 시선에 현혹되지 말 것
기획은 다수를 배제하는 일이다
언어와 생각은 하나다
리액션 중독을 자처하는 이유
기획자에게 ‘자기 말’이 생기는 순간
에필로그 당신은 오늘 몇 마디의 ‘자기 말’을 했나요?
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