목차
프롤로그 모든 것은 때가 있다 05
1장 생각만으론 아무것도 일어나지 않는다
- 창업의 시작, 구체적인 첫발
모든 시작은 결국, 마음먹기에 달려 있다 20
첫걸음, 브랜드의 ‘태명’을 지어보라 24
태명에서 상표로, 이제는 꿈이 현실이 된다 29
브랜드 상표, 그냥 짓지 마세요 - 실무자의 법칙 35
‘회사 차렸다’는 말, 이 절차 하나로 시작된다 47
온라인에도 내 집 마련은 필요하다 51
명함 한 장, 당신의 브랜드 운명을 바꾼다 55
2장 고객을 알고, 나를 알면 반드시 이긴다
- 전략과 시장 읽기
손자병법, 마케팅의 모든 프로세스를 담고 있다 66
창업의 첫 질문은 ‘무엇을 할까’가 아니라 ‘왜 하는가’다 71
트렌드를 선점하라, 타이밍은 두 번 오지 않는다 76
K-뷰티의 흥망성쇠 속에서 기회를 포착하라 81
작은 거인이 대기업을 넘어선다 - 인디브랜드의 반란 93
ODM 산업의 성장과 인디브랜드의 토양 95
K-뷰티의 세계화와 유통 구조의 진화 99
‘때’를 아는 사람에게 기회는 다시 온다 102
히트상품의 비밀, 순서를 거꾸로 바꿔라 105
사람을 얻는 자, 시장을 얻는다 115
프리랜서 플랫폼을 활용하자 117
직원이 없어도 나만의 AI인공지능팀을 만들어 조직을 구축하자 119
좋은 투자자를 만나야 한다 121
첫 단추를 잘못 끼우면 끝까지 어긋난다 124
3장 산고의 길, 제품은 이렇게 태어난다
- 제품의 탄생 과정
제품의 실체화 A to Z 130
K-뷰티를 떠받치는 보이지 않는 손, ODM 사를 이해하라 133
ODM 미팅의 성패를 가르는 첫 단추, 타깃 제품을 정하라 139
운명을 가를 선택, 어떤 ODM 사를 만나야 하는가 144
소비자의 마음을 사로잡는 첫 관문, 내용물 품평 150
향이 어긋나면 제품도 어긋난다 - 향 맞추기의 기술 156
성공하는 제품에는 반드시 이유 있는 원료와 포뮬러가 있다 161
브랜드의 얼굴, 용기와 단상자를 결정하라 167
그려진 상상이 상품이 되는 길목, 디자인 원화 발송 173
사업의 냉혹한 저울, 원가를 직시하라 181
세상으로 나가기 전, 마지막 관문 - 생산준비의 시작 189
에필로그 그래도, 도전할 만합니다 193
1장 생각만으론 아무것도 일어나지 않는다
- 창업의 시작, 구체적인 첫발
모든 시작은 결국, 마음먹기에 달려 있다 20
첫걸음, 브랜드의 ‘태명’을 지어보라 24
태명에서 상표로, 이제는 꿈이 현실이 된다 29
브랜드 상표, 그냥 짓지 마세요 - 실무자의 법칙 35
‘회사 차렸다’는 말, 이 절차 하나로 시작된다 47
온라인에도 내 집 마련은 필요하다 51
명함 한 장, 당신의 브랜드 운명을 바꾼다 55
2장 고객을 알고, 나를 알면 반드시 이긴다
- 전략과 시장 읽기
손자병법, 마케팅의 모든 프로세스를 담고 있다 66
창업의 첫 질문은 ‘무엇을 할까’가 아니라 ‘왜 하는가’다 71
트렌드를 선점하라, 타이밍은 두 번 오지 않는다 76
K-뷰티의 흥망성쇠 속에서 기회를 포착하라 81
작은 거인이 대기업을 넘어선다 - 인디브랜드의 반란 93
ODM 산업의 성장과 인디브랜드의 토양 95
K-뷰티의 세계화와 유통 구조의 진화 99
‘때’를 아는 사람에게 기회는 다시 온다 102
히트상품의 비밀, 순서를 거꾸로 바꿔라 105
사람을 얻는 자, 시장을 얻는다 115
프리랜서 플랫폼을 활용하자 117
직원이 없어도 나만의 AI인공지능팀을 만들어 조직을 구축하자 119
좋은 투자자를 만나야 한다 121
첫 단추를 잘못 끼우면 끝까지 어긋난다 124
3장 산고의 길, 제품은 이렇게 태어난다
- 제품의 탄생 과정
제품의 실체화 A to Z 130
K-뷰티를 떠받치는 보이지 않는 손, ODM 사를 이해하라 133
ODM 미팅의 성패를 가르는 첫 단추, 타깃 제품을 정하라 139
운명을 가를 선택, 어떤 ODM 사를 만나야 하는가 144
소비자의 마음을 사로잡는 첫 관문, 내용물 품평 150
향이 어긋나면 제품도 어긋난다 - 향 맞추기의 기술 156
성공하는 제품에는 반드시 이유 있는 원료와 포뮬러가 있다 161
브랜드의 얼굴, 용기와 단상자를 결정하라 167
그려진 상상이 상품이 되는 길목, 디자인 원화 발송 173
사업의 냉혹한 저울, 원가를 직시하라 181
세상으로 나가기 전, 마지막 관문 - 생산준비의 시작 189
에필로그 그래도, 도전할 만합니다 193
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