목차
INTRO. 책을 시작하며 7
PART 01 1인으로 대행사 13곳 굴리기
장현지
Chapter 1. 들어가며 12
Chapter 2. 법률 마케팅의 본질과 오해 15
Chapter 3. 인하우스 VS 대행사 19
Chapter 4. 좋은 대행사 찾기 24
Chapter 5. 대행사 관리하는 법 35
Chapter 6. 나라면 이렇게 관리할 것이다 41
Chapter 7. 마무리 45
PART 02 퍼포먼스 마케팅
(1) 기초편 박세진
Chapter 1. 2026 법률 퍼포먼스의 현실 50
Chapter 2. 네이버 검색광고 58
Chapter 3. 파워컨텐츠 · 콘텐츠 지면 69
Chapter 4. 네이버 GFA 성과형 디스플레이 73
Chapter 5. 구글 검색광고 80
Chapter 6. 메타 광고(페이스북/인스타) 86
Chapter 7. 카카오톡 채널 · 비즈보드 · 메시지 광고 93
Chapter 8. 통합 측정 · 리포팅 99
Chapter 9. 30일 운영 플랜 103
부록 A. 채널별 운영 체크리스트 111
(2) 심화편 이동현
Chapter 1. 프롤로그 116
Chapter 2. 파워링크가 ‘후순위’가 되는 이유 118
Chapter 3. 구글 검색이 1순위가 되는 이유 146
Chapter 4. 채널 우선순위 설계도 152
Chapter 5. GA4 활용 153
Chapter 6. 결론 164
PART 03 유튜브
신재현
Chapter 1. 프롤로그 168
Chapter 2. 유튜브를 시작하기 전 알아야 할 것 172
Chapter 3. 변호사업에서 유튜브의 효용 187
Chapter 4. 유튜브 세팅 전, 변호사가 알아야 할 것 191
Chapter 5. 유튜브 시작 전, 인하우스 마케터가 알아야 할 현실 198
Chapter 6. 유튜브 운영 시 주의할 점 201
Chapter 7. 유튜브에 잘 맞는 콘텐츠 기획 204
Chapter 8. 부탁의 말 & 마치며 208
PART 04 플레이스
김도현
Chapter 1. 들어가며 216
Chapter 2. 변호사 마케팅이 실패하는 이유 217
Chapter 3. 변호사 마케팅의 시작이 ‘네이버 플레이스’인 이유 225
Chapter 4. 네이버 플레이스 순위가 결정되는 방식 228
Chapter 5. 로펌 플레이스 SEO 세팅 실전 가이드(체크리스트) 237
Chapter 6. 상위노출이 가능한 키워드 선별법 241
Chapter 7. 마무리: 상위노출보다 중요한 것 244
PART 01 1인으로 대행사 13곳 굴리기
장현지
Chapter 1. 들어가며 12
Chapter 2. 법률 마케팅의 본질과 오해 15
Chapter 3. 인하우스 VS 대행사 19
Chapter 4. 좋은 대행사 찾기 24
Chapter 5. 대행사 관리하는 법 35
Chapter 6. 나라면 이렇게 관리할 것이다 41
Chapter 7. 마무리 45
PART 02 퍼포먼스 마케팅
(1) 기초편 박세진
Chapter 1. 2026 법률 퍼포먼스의 현실 50
Chapter 2. 네이버 검색광고 58
Chapter 3. 파워컨텐츠 · 콘텐츠 지면 69
Chapter 4. 네이버 GFA 성과형 디스플레이 73
Chapter 5. 구글 검색광고 80
Chapter 6. 메타 광고(페이스북/인스타) 86
Chapter 7. 카카오톡 채널 · 비즈보드 · 메시지 광고 93
Chapter 8. 통합 측정 · 리포팅 99
Chapter 9. 30일 운영 플랜 103
부록 A. 채널별 운영 체크리스트 111
(2) 심화편 이동현
Chapter 1. 프롤로그 116
Chapter 2. 파워링크가 ‘후순위’가 되는 이유 118
Chapter 3. 구글 검색이 1순위가 되는 이유 146
Chapter 4. 채널 우선순위 설계도 152
Chapter 5. GA4 활용 153
Chapter 6. 결론 164
PART 03 유튜브
신재현
Chapter 1. 프롤로그 168
Chapter 2. 유튜브를 시작하기 전 알아야 할 것 172
Chapter 3. 변호사업에서 유튜브의 효용 187
Chapter 4. 유튜브 세팅 전, 변호사가 알아야 할 것 191
Chapter 5. 유튜브 시작 전, 인하우스 마케터가 알아야 할 현실 198
Chapter 6. 유튜브 운영 시 주의할 점 201
Chapter 7. 유튜브에 잘 맞는 콘텐츠 기획 204
Chapter 8. 부탁의 말 & 마치며 208
PART 04 플레이스
김도현
Chapter 1. 들어가며 216
Chapter 2. 변호사 마케팅이 실패하는 이유 217
Chapter 3. 변호사 마케팅의 시작이 ‘네이버 플레이스’인 이유 225
Chapter 4. 네이버 플레이스 순위가 결정되는 방식 228
Chapter 5. 로펌 플레이스 SEO 세팅 실전 가이드(체크리스트) 237
Chapter 6. 상위노출이 가능한 키워드 선별법 241
Chapter 7. 마무리: 상위노출보다 중요한 것 244
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